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發布時間:2018-12-17

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这是全球手机市场调研数据的情况,我们来看看国内手机市场情况。 以人口密集度较高的省份为例,某些城市的有一条几百米长的手机销售主要聚集地,其中有十多家OV门店,两家虽然同出步步高,但分拆后毕竟各为其主,在同一片区域也会为争夺客源而展开竞争。 这些缩影让下沉兄弟的十万毛细血管专卖店有些尴尬。 OV产品策略改变:性价比频现,产品与定价拧巴 下面再来看vivo的产品怎么改变的。 所有品牌都将直面消费者,而这是OV必须要解决历史渠道问题。 OV营销打法改变:从电视综艺模式到互联网营销 说起OV两大品牌的市场投入,估计全球手机圈的品牌都回眼红。一线城市哪里的广告牌最贵就做哪里,哪个品牌的综艺节目火就冠名哪个,哪个艺人最近出名就签哪个。OV两家几乎把中国最出名的艺人代言全包圆了,让其他手机品牌连签个代言人都找不到人可签,这种格局可以说是自手机发明以来的几十年未见的场景。 OV冠名和赞助的部分综艺节目 根据公开报道,2014年底,在湖南卫视2015黄金广告资源招标会上,OPPO和vivo分别以4亿和3.5亿的高价拿下《偶像来了》和《快乐大本营》的冠名。次年vivo更是以7亿的价格继续独家冠名《快乐大本营》,OPPO则以5亿拿下《我们来了》。 2017开年,OPPO赞助了《奔跑吧》第五季,而临时代班《奔跑吧》的综艺新星迪丽热巴则成为OPPO最新代言人。 真是「天下综艺千千万,OPPO、vivo各一半」! 我们知道,传统电视的辐射观众更多以线下用户为主,OV的综艺营销策略也给产品销售带来了火箭一般上升的增长。 零售渠道变革来临:必须与用户互动 渠道模式可以理解为To B的模式,渠道商是你的客户,只要把产品卖给了渠道商,就算完成了销售。 庞大集团这么大的4S店集团公司说破产就破产。 客观说,如今汽车4S店购车的体验并不好,不少商家利用普通用户不了解汽车专业知识和信息不对称进行不合理赚钱,今年闹得沸沸扬扬的用户奔驰4S店维权事件更是爆出各种金融服务费潜规则,一度将线下汽车零售渠道推向舆论风暴。 代理商们可没那么容易被激活,被甩掉。 我们得到的消息是,华为与小米都在各地悄悄接盘效率差、坪效低的OV线下店。 但线上的竞争,真的来了,却又才刚刚开始。
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