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發布時間:2018-12-17

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一月份没剩几天了,亲,两百块买的日历翻到哪了? 如此繁荣的日历市场,消费者究竟是怎样的构成与想法。硬糖君进行了“日历使用情况”问卷调查,在86个有效样本中,仅15.12%的人能做到“按照顺序每天一张的撕”,多数人都是阶段补撕,或者压根忘了自己有这玩意儿。 IP衍生型日历多数取材于中国经典的文化符号,如故宫、国博、国家宝藏等,《故宫日历》便是其中的顶流。 早在1935年,故宫就推出了现代日历书鼻祖《故宫日历》。这款新品颜色古雅、设计新颖,完全不同于传统的老黄历,文人墨客青眼有加。据传刊印2000份,被抢购一空,是当之无愧的初代网红。 近两年,颐和园、国博等博物馆等知名景点也纷纷试水,但成绩相差甚大。2020年,颐和园的《二十四节》无人问津,《国博日历》却在“当当文化畅销榜”占得第7,排名甚至超过《故宫日历》。 和《故宫日历2015》同期走红的,还有来自单向街书店的《单向历》。其极具时代感的文案为文艺青年所喜,也引领了创意视觉系日历的风潮。此外,《单向历》一改翻页设计,复活了撕页式日历的设计。 创意视觉型日历能围绕文案、图片、技术等进行品类细分。《笺谱日历》将日历和记事本结合,每页都会呈现一副精美画笺,主打“美得让人不忍下笔”;《喵呜不停日历》以“城市之猫”为主题,配图来自街猫摄影大V的作品,能够吸引云吸猫青年;《可以听的音乐日历》则采用二维码植入,消费者可扫码“每日一歌”。 互联网公司、自媒体品牌的参与,更是掀起了创意视觉型日历的脑洞风暴。陌陌的萌系插画,知乎的问答文案,广告门的扎心语录……比得就是“谁更戏精”(部分无图书标准书号)。 在当当网销量前50的日历中,标题含“健康”“健身”“养生”的商品多达14件,《丁香医生健康日历》《范志红健康日历》《华西医院辟谣小分队:健康日历》均挤进前10。 其中,冯唐的《欢喜·金句日历》收录了他的366句语录和12副全新书法,本质上和《豆瓣日历》《单向历》等没有差别,但被粉丝炒出了文学味儿。六神磊磊、王左中右、顾爷等博主,则延续内容特色,对唐诗、汉字等进行解读。虽然没能卖过《飞花令里读诗词》《每日读诗日历》等经典款,但也尝到不少甜头。 而迟来的掘金者只能把目光瞄向更冷门的细分领域。航天、相声、法律等相继被搬进日历,但没能掀起太大水花。 要硬糖君说,相声本该走创意视觉路线,整点德云男团写真集还愁卖?再搞个单链打榜,爆款妥妥的。 日历书的“无用之用” 早期的日历多数是网格设计,直观的排版方式符合当时人们对高效生活的追求。即便现在,“减肥体重管理日历”“自律学习日历”等功能性产品,仍旧沿用了这种形式。而当代佛系青年追求失序状态,则更看重日历书的设计感。 此外,日历书还能赋予使用者掌握时间的心理价值。撕页式更增强了这种仪式感,某种意义上满足了社畜对抗枯燥生活、自我解压的需求。抖音、小红书上疯狂补撕日历的视频,都收获了“拯救强迫症”“看着都很爽”的评价。估计跟高考结束后撕书的感觉差不多。 有趣的是,年轻人一边嫌弃着爸妈分享的“震惊!专业医生曝光长寿秘方”“99%的人都不知道的养生小知识”,一边在购物车加进了各类医疗大V团队打造的日历。熬夜蹦迪,日历养生,当代青年能照顾好自己,爸妈尽可放心。 日历书的走红,是一场蓄谋已久的炒作。除了深度捆绑年轻生活方式,紧跟潮流文化外,社交媒体的价值也不容低估。 创意内容是日历的核心竞争力,不过,硬糖君汇总的50款日历,同质化仍极为严重。单看《健康日历》挺有特色,但放在整个知识品类、或健康养生题材,都存在明显“撞梗”。 “单本日历能挣差不多30块,我们做一年净利150万左右。”夜祺告诉硬糖君。 2020年才刚刚开始,夜祺们已经着手策划明年新品。想要抢滩日历市场的朋友,再不开工就晚了。硬糖君有个小想法:手账党越来越多,咱可以搞个专供版贴纸日历嘛。边撕边贴,岂不美哉!
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